Los resultados de la PSU que serán dados a conocer en los próximos días definirán el destino de alrededor de 150.000 jóvenes que se incorporarán a la educación superior, en sus distintos sub niveles. En ese marco, las universidades han venido desarrollando una intensa y agresiva campaña publicitaria para repartirse el "botín" la que se ha acentuado en las últimas semanas.
La inversión en publicidad para tal efecto ha sido monstruosa tal como en años anteriores. Un botón de muestra se entrega a continuación. Entre enero y septiembre de 2008 las universidades que más invirtieron en publicidad (incluyendo, TV, prensa, vía pública, radio y el metro) fueron: Las Américas y San Sebastián (ambas con cerca de $ 1.500 millones), la PUC con $1.100 millones, y el Instituto Profesional Duoc con $1.000 millones.
A su vez, sólo en las últimas dos semanas, en la categoría prensa escrita las universidades Mayor y de Chile han desembolsado $126 millones y $120 millones, respectivamente, mientras que
Como se aprecia, a diferencia de lo que ocurría hace algunos años cuando las universidades privadas dominaban la inversión publicitaria, en el último tiempo han sido las tradicionales las que han arremetido. Y no es para menos si la batalla por captar alumnos es cada año más encarnizada y no admite ventajas a la competencia.
Sin embargo, cabe preguntarse si las universidades tradicionales, en general, pueden darse el lujo de invertir tamañas cifras cuando deben enfrentar compromisos financieros de diversa índole.
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